El año 2020 ha obligado a los grandes Clubs a reinventarse.
Por vez primera después de 15 ediciones, la XVI Mostra de Nadales Blaugrana ha adaptado su formato original en papel para reconvertirse en un “concurso” de dibujos digital.
Veamos el porqué.
El cierre de las instalaciones del FC Barcelona
El viernes 13 de marzo del 2020, el FC Barcelona anunciaba el cierre de todas sus instalaciones al público siguiendo las indicaciones sanitarias para combatir la pandemia.
Meses después del cierre total y de pasar por diferentes fases restrictivas, las pérdidas económicas del Club han sido sangrantes en un año marcado por la inestabilidad institucional.
Con este escenario y la previsión de un largo periodo de medidas restrictivas, desde el Área Social del FC Barcelona empezaron a plantearse opciones para seguir con el día a día del Club, su contacto con el socio y cumplir con las medidas de seguridad.
Una de las acciones que evidentemente quedaba en el aire era la navideña “XVI Mostra de Nadales Blaugrana” (XVI Muestra de Christmas Azulgrana).
La acción dirigida hasta la fecha solo para socios o hijos de socios de entre 0 y 15 años, premiaba a los mejores dibujos navideños y permitía representar al Club en la felicitación que el Club mandaba a todos sus socios.
Era un proceso sencillo ya que se mandaba una carta con la temática del dibujo y una lámina en blanco para que los más pequeños pudieran plasmar su visión de la Navidad y la enviaran de vuelta a las oficinas del FC Barcelona. Finalmente, y una vez recibidos todos los dibujos participantes, una ilustradora elegía el dibujo que mejor representara la temática.
¿Cómo salvar la XVI Mostra de Nadales Blaugrana?
Solo cabían dos opciones.
Aplazar la acción navideña hasta la Navidad del 2021 o reinventar el formato hacia una acción libre de riesgos.
La misión era clara: Que los más pequeños pudieran seguir con la tradicional participación navideña.
Desde LADĒBUT AGENCY, se logró adaptar el formato a un nuevo escenario digital sin olvidar el formato tradicional y remarcando la necesidad de conectar la audiencia de las marcas a partir de experiencias digitales.
El reto era, en esta primera fase, no realizar un cambio demasiado drástico que desorientara a los participantes.
La solución que encontramos fue diseñar una app digital que se integrara en la web del FC Barcelona y ofreciera a los “pequeños artistas” diferentes vías de participación.
¿Cómo participar en la XVI mostra de Nadales Blaugrana?
- Una participación de forma tradicional. Es decir, dibujando la Nadala en una hoja en blanco que luego podían escanear y subir al concurso desde la propia app.
- Dibujar directamente la Nadala en la interface digital de dibujo integrada en la misma app del concurso.
De esta manera dábamos el salto digital sin olvidar la magia del lápiz y el papel.
La acción que en un principio estaba diseñada solo para socios, acabó por seducir también al departamento digital del Barça que decidió unirse al concurso y permitir a cualquier “culer” (así se denominan los fans del Barça que no son socios) a participar en la XVI Mostra de Nadales Blaugrana.
De esta manera se gestó una app de dibujo en tiempo récord en el que no solo se podía subir a la web del Barça los dibujos propios de cada participante, sino que daba la opción de visualizar los dibujos de los demás usuarios y votar las Nadales que más te gustaran.
Finalmente, el dibujo ganador elegido por la ilustradora Mercè Arànega fue el presentado por una socia de Sabadell de 9 años que va a tener la oportunidad de representar al Club en la tradicional felicitación de Navidad.
Aunque el 80% de los participantes se encontraban en España, participaron usuarios de más de 90 países, lo que indica la globalización que permiten las acciones digitales en entornos tan localizados territorialmente como son los clubs de fútbol.
