{"id":1978,"date":"2021-01-18T13:32:00","date_gmt":"2021-01-18T13:32:00","guid":{"rendered":"http:\/\/ladebutagency.live-website.com\/los-50-deportistas-con-mayor-valor-comercial-del-2020"},"modified":"2022-02-21T08:49:44","modified_gmt":"2022-02-21T08:49:44","slug":"los-50-deportistas-con-mayor-valor-comercial-del-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ladebutagency.com\/en\/los-50-deportistas-con-mayor-valor-comercial-del-2020","title":{"rendered":"LOS 50 DEPORTISTAS CON MAYOR VALOR COMERCIAL DEL 2020"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #f3985b;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1263 size-full\" title=\"LOS 50 DEPORTISTAS CON MAYOR VALOR COMERCIAL\" src=\"http:\/\/s897720228.mialojamiento.es\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/LOS-50-DEPORTISTAS-CON-MAYOR-VALOR-COMERCIAL.jpg\" alt=\"LOS 50 DEPORTISTAS CON MAYOR VALOR COMERCIAL\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/ladebutagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/LOS-50-DEPORTISTAS-CON-MAYOR-VALOR-COMERCIAL.jpg 1920w, https:\/\/ladebutagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/LOS-50-DEPORTISTAS-CON-MAYOR-VALOR-COMERCIAL-300x169.jpg 300w, https:\/\/ladebutagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/LOS-50-DEPORTISTAS-CON-MAYOR-VALOR-COMERCIAL-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/ladebutagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/LOS-50-DEPORTISTAS-CON-MAYOR-VALOR-COMERCIAL-768x432.jpg 768w, https:\/\/ladebutagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/LOS-50-DEPORTISTAS-CON-MAYOR-VALOR-COMERCIAL-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Messi sigue liderando la lista de los 50 deportistas con mayor valor comercial del 2020 a nivel mundial por sus datos de retorno, seg\u00fan nos indica el reciente estudio de m\u00e9tricas elaborado por la empresa de medios londinense SportsPro.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e8d8bf;\"><strong>La importancia del contenido en redes sociales de los deportistas<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Tal y como indica <span style=\"color: #e8d8bf;\"><a style=\"color: #e8d8bf;\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/sportspro-media\/\">SportsPro<\/a><\/span> en sus an\u00e1lisis, el uso de las redes sociales ya no es solo una tendencia, sino que marcan el ritmo:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><em>\u201cLa <strong>distribuci\u00f3n de contenido ha evolucionado<\/strong> dr\u00e1sticamente <strong>y las formas de consumir ese contenido han aumentado<\/strong> significativamente a lo largo de los a\u00f1os\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">El juego ha cambiado, anteriormente los patrocinadores ten\u00edan todo el poder sobre los deportistas siendo una v\u00eda de acceso de los aficionados con sus \u00eddolos. Pero actualmente se ha creado un nuevo escenario:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><em>Hemos llegado a un punto en el que <strong>los fans pueden interactuar<\/strong> <strong>con las estrellas<\/strong> del deporte directamente como nunca antes hab\u00eda ocurrido\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Conocer bien los h\u00e1bitos de consumo digital de las nuevas generaciones es fundamental para el sector deportivo. Por este motivo la importancia que tiene el estudio de las RRSS de los deportistas m\u00e1s influyentes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e8d8bf;\"><strong>An\u00e1lisis de las Redes Sociales de los deportistas<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">La iniciativa 50 Most Marketable (50MM) de SportsPro encargado a la compa\u00f1\u00eda global de an\u00e1lisis y medici\u00f3n de datos <span style=\"color: #e8d8bf;\"><a style=\"color: #e8d8bf;\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/nielsen\/\">Nielsen<\/a>,<\/span> ofrece a las agencias y especialistas en marketing deportivo las respuestas necesarias para plantear nuevos patrocinios deportivos con una mayor fiabilidad a partir del an\u00e1lisis de datos y del monitoreo de las RRSS.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Para obtener <span style=\"color: #e8d8bf;\"><a style=\"color: #e8d8bf;\" href=\"https:\/\/50mm.sportspromedia.com\/athletes\/\">el listado con los 50 deportistas con mayor valor comercial del mundo\u00a0(actualizado al 2021)<\/a><\/span> se monitorizaron las RRSS de m\u00e1s de 6.000 deportistas de 21 deportes a lo largo de los \u00faltimos 12 meses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">A partir de una t\u00e9cnica propia de Nielsen llamada <strong>Marco de Selecci\u00f3n y Medici\u00f3n de Influencers<\/strong>, la metodolog\u00eda analiza grandes cantidades de datos de las RRSS de cada protagonista.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #e8d8bf;\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los par\u00e1metros de an\u00e1lisis?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Para obtener los datos se analizan los siguientes par\u00e1metros objetivos (KPI) de la cuenta de Instagram de cada deportista:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">N\u00fam. de seguidores que tiene cada deportista<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">El % de crecimiento de seguidores en los \u00faltimos 12 meses<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">La interacci\u00f3n con los seguidores<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">La tasa de interacci\u00f3n del atleta con sus seguidores<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Valor medio<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">N\u00fam. total de posts en Instagram<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">% de publicaciones que son contenidos de marca (no contenido personal)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Average Perf Branded (Rendimiento medio de la marca)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Menciones<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Earned interactions (N\u00fam. de interacciones alcanzadas)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">A partir del an\u00e1lisis de estos datos objetivos, genera cuatro puntos clave para revelar el <strong>Valor de Influencia: la relevancia, el alcance, el retorno y la resonancia.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"color: #e8d8bf;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se obtiene el Valor de Influencia del Atleta?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">El valor final que define la capacidad de influencia de cada atleta est\u00e1 formado por estos cuatro valores. La f\u00f3rmula que utiliza Nielsen para obtener el coeficiente de cada valor no aparece reflejado en el estudio, lo que s\u00ed que sabemos es que <strong>Valor de Influencia del Atleta<\/strong> se obtiene de la suma de estos cuatro elementos \u201csubjetivos\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><strong>Relevancia:<\/strong> <em>Es la m\u00e9trica que trata de medir la\u00a0cantidad de p\u00fablico a la que ha llegado\u00a0un contenido, anuncio, producto, etc., al menos una vez. Gracias a esta m\u00e9trica, podremos saber la\u00a0audiencia\u00a0que hemos tenido en dicha estrategia, pero no refleja que realmente hayamos generado un impacto o que hayamos logrado conversiones con toda esa audiencia.<\/em><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><strong>Alcance:<\/strong> <em>Es el g<\/em><em>rado de visibilidad y posicionamiento de los contenidos producidos y difundidos por una marca en redes sociales y buscadores, en comparaci\u00f3n con los de los competidores en su propio sector.<\/em><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><strong>Resonancia:<\/strong> <em>La resonancia de la marca describe la naturaleza de la relaci\u00f3n de los clientes y la medida en que sienten que est\u00e1n \u201csincronizados\u201d con la marca. \u00c9sta se caracteriza en t\u00e9rminos de intensidad, o la profundidad del v\u00ednculo psicol\u00f3gico que los clientes tienen con la marca, as\u00ed como el nivel de actividad engendrado por esta lealtad (compras repetidas, b\u00fasqueda de informaci\u00f3n de marca en internet, seguidores y\/o followers en sus redes sociales, etc.).<\/em><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Retorno o rendimiento: <em>Se mide a partir de la cantidad de logros, t\u00edtulos o premios deportivos logrados en el \u00faltimo a\u00f1o a nivel individual y colectivo. <\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Evidentemente el retorno es el elemento con mayor peso de los 4, ya que los deportistas con m\u00e1s \u00e9xitos en sus respectivas carreras deportivas son los que gozan de mayor exposici\u00f3n y seguramente eso atrae m\u00e1s seguidores a su universo digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #e8d8bf;\"><strong>Ranking de los 50 mejores deportistas a nivel comercial<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Las primeras conclusiones que podemos extraer del ranking de los 50 deportistas con mayor valor comercial del 2020 elaborado por SportsPro es que Leo Messi, el delantero del FC Barcelona, sigue siendo en N\u00fam.1.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Muy de cerca le siguen el futbolista de la Juventus, Cristiano Ronaldo (2\u00aa posici\u00f3n) y el jugador de los Lakers de la NBA, Lebron James (3\u00aa posici\u00f3n).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Aunque el deportista con una mayor proyecci\u00f3n es la joven estrella del f\u00fatbol noruego Erling Haaland (posici\u00f3n 16 del ranking) sus plataformas sociales han crecido un 8,390 % en los \u00faltimos 12 meses.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e8d8bf;\"><strong>Los 10 deportistas m\u00e1s deseados<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Dentro de los diez primeros puestos de la lista encontramos algunos datos interesantes.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">La media de edad es de 30 a\u00f1os.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Cristiano y Lebron son los de mayor edad (ambos con 35 a\u00f1os) y la deportista m\u00e1s joven es la \u00fanica mujer, la tenista Canadienes Bianca Andreescu, con tan solo 20 a\u00f1os.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">La mitad de los deportistas son futbolistas que juegan en ligas europeas:<\/span>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Leo Messi (LaLiga Espa\u00f1ola)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Cristiano Ronaldo y Paulo Dybala (Serie A Italiana)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Neymar Jr. (Ligue 1 Francesa)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Mohamed Salah (Premier League)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">M\u00e1s all\u00e1 del f\u00fatbol, hay 2 jugadores de cricket de India (Virat Kohli y Rohit Sharma)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Khabib Nurmagomedov, el luchador Ruso de la MMA.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">Solo un jugador de b\u00e1squet, Lebron James, cuatro veces campe\u00f3n de la NBA con 3 equipos distintos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #f3985b;\">La ganadora del torneo de tenis US Open 2019 Bianca Andreescu que ocupa actualmente el s\u00e9ptimo lugar en el ranking de la WTA.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #e8d8bf;\"><strong>Conclusiones del ranking de los 50 deportistas con mayor valor comercial<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Del listado de los 50 deportistas con mayor valor comercial, los deportes m\u00e1s representados son el f\u00fatbol con 15 deportistas, el b\u00e1squet con 7 y el tenis con 6 representantes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Podr\u00edamos agrupar los deportes de tabla (surfing, skatebording, snowboarding) en cuarta posici\u00f3n con 5 deportistas y curiosamente todas ellas mujeres.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">El n\u00famero de hombres dobla claramente al de mujeres (34 frente a 16).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">El deportista de mayor edad es Tom Brady, el m\u00edtico quarterback americano de la NFL que a sus con 43 a\u00f1os milita en los Tampa Bay Buccaneers.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">La deportista m\u00e1s joven es la brit\u00e1nica Sky Brown, la ni\u00f1a prodigio del skateboarding que cuenta con tan solo 12 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">El reto tanto para los deportistas como para las marcas es seguir siendo aut\u00e9nticos en las publicaciones de marca para ofrecer a los aficionados un contenido de calidad que tenga m\u00e1s relaci\u00f3n con la vida privada de la estrella que con sus acuerdos comerciales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Eso sin olvidar cuidar los valores que representan juntamente con los de sus patrocinadores.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #f3985b;\">Tambi\u00e9n es interesante fijarse en otro de los estudios realizados por SportsPro en el que analizan <span style=\"color: #026470;\"><span style=\"color: #e8d8bf;\"><a style=\"color: #e8d8bf;\" href=\"https:\/\/ladebutagency.com\/50-marcas-valor-patrocinio\/\">las 50 marcas con mayor valor comercial de patrocinio del 2020<\/a>.<\/span><\/span><span style=\"color: #e8d8bf;\">\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Messi sigue liderando la lista de los 50 deportistas con mayor valor comercial del 2020 a nivel mundial por sus datos de retorno, seg\u00fan nos indica el reciente 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