Patrocinio-camisetas-LaLiga-21-22

LOS EQUIPOS DE FÚTBOL EN BUSCA DE NUEVOS PATROCINIOS

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Infografía de los equipos de LaLiga y los patrocinadores que lucen en la frontal de la camiseta

 

A finales de octubre, el Gobierno notificó a los equipos sobre la aprobación del Real Decreto limitando toda publicidad de los operadores de juego a partir del 1 de septiembre de 2021. Este comunicado hace que los equipos de LaLiga salgan en busca de nuevos patrocinios.

Los últimos años hemos vivido como las casas de apuestas patrocinaban equipos de LaLiga. También como se anunciaban en los diferentes soportes publicitarios de los estadios  (U-televisiva o LED, Adnetgoal, 3D Carpet). Pero sobre todo como lucían en las equipaciones de los equipos de LaLiga.

 

El 76% de los equipos tienen algún tipo de acuerdo con casas de apuestas.

Esto supone que los equipos tendrán que buscar sustitutos para los acuerdos en vigor de cara a la nueva temporada.

 

25 de los equipos de primera y segunda división, cuentan con un acuerdo en el que el logotipo de las casas de apuestas luce en las equipaciones.  Ya sea en la manga de la camiseta, en el pantalón o en el frontal de la camiseta. El resto cuentan con algún activo de visibilidad dentro del estadio.

  • Destacamos que hasta once equipos de LaLiga Santander y LaLiga Smartbank cuentan con acuerdos de “main sponsor”, es decir, el activo publicitario que más valor tiene para el club.
  • Únicamente hay 10 equipos que no tienen ningún acuerdo con el sector betting.

 

Hay varios equipos que han solicitado una ampliación de hasta 3 años para mantener estos acuerdos y es que LaLiga, ha cifrado la nueva restricción en un valor total de 80 millones de euros. Esta cifra no sólo incluye los acuerdos con los equipos, sino también gastos publicitarios por ejemplo en la U-televisiva de los encuentros.

 

Para esta temporada hay un total de 308 acuerdos de patrocinio lo que representa un 9% menos que el año anterior.

 

A esto hay que añadir la falta de ingresos y los ajustes debido a la crisis de la Covid-19. Actualmente no hay un sector en la industria que pueda suplir este hueco.
A priori, las empresas aseguradoras, energéticas o de telecomunicaciones, son las que podrían apostar por suplir este nicho de mercado. Aunque cada vez es más común ver como empresas digitales apuestan por el deporte para ganar notoriedad.

 

Las agencias de marketing deportivo, jugarán un papel muy importante a la hora de analizar las propiedades, sus activos y el impacto que tiene cada posible acuerdo. Encontrar nuevos patrocinios para los equipos de LaLiga es una oportunidad y un reto al mismo tiempo. Se tiene que estar muy activo a la evolución de una industria muy afectada por la pandemia.